9 月 22、23 日这两天，国内车市堪称新品 “扎堆狂欢”。一场发布会还没落下帷幕，下一款新车的价格就已经正式公布。从十万以内的城市纯电代步小车，到二三十万级智能 SUV，高端 MPV、性能轿车、硬派方盒子接连登场，各式各样的新车集中涌入市场。
临近中秋与国庆长假，车企集中上新的逻辑不难理解。假期是消费者看车、试驾、自驾出行的高峰期，品牌选择在这个节点发布新车，就是希望把上市热度直接转化为到店客流和订单。但大量新车集中亮相，也带来一个现实难题：新车亮点各有千秋，可短短两三天过后，消费者还能记住哪一款？
这两天集中登场的新车，每一款都带着自己鲜明的定位。岚图梦想家 9 持续夯实高端新能源 MPV 的智能、电动与豪华综合实力；启境 GX7 依靠广汽与华为的强强联合，凭借华为乾崑智驾快速建立辨识度；银河 E5 把 800V 高压平台、6C 超充等硬核技术，下放到更亲民的价位区间。
奇瑞 QQ3 EV 摩登版坚守小型纯电代步赛道，主打城市短途出行。腾势 Z9S 搭载易三方技术，智己 LS6 带来全线控底盘搭配后轮转向，长安启源 Q06 推出天枢领航辅助，捷途旅行者 7 继续深耕户外越野市场。多款新车同台竞技，每一个品牌都在拼命寻找属于自己的差异化标签。
密集上新的场面，也折射出当下国内车市的竞争现状。并不是车企缺少技术卖点，恰恰相反，各家手里都有充足的技术储备。智能、性能、豪华、家庭、户外、补能效率，品牌们不断挖掘新的表达角度。单独看任何一款车，都有足够多的亮点可讲；但十几款新车集中亮相，最终能留在大众脑海里的，永远是记忆点最突出的那一个。
传祺越 7，正是这场新车大战里的一员。它所处的方盒子赛道，近几年正在发生翻天覆地的变化。几年前说起方盒子车型，大家第一印象就是硬核越野、小众玩乐；而现在，消费者爱上这种硬朗外观和户外属性，却不愿意为了纯粹的硬派越野，牺牲日常城市用车的体验。
毕竟绝大多数车主，买车之后大部分时间都在城市通勤。工作日早晚高峰代步，周末要带上全家出行，长途自驾需要兼顾空间、舒适性、能耗与智能化；偶尔想去非铺装路面、沙地或者泥地撒欢，又希望车辆拥有足够强的通过能力，这就是当下方盒子用户最真实的矛盾需求。
传祺越 7 的巧思，就在于读懂了这种用户诉求。它没有把方盒子简单定义成一味追求硬核的越野机器。前后机械差速锁搭配能量中锁，组成 “两硬一软” 三把锁，再加上 AI 全地形大师、低速越野蠕行、虎式掉头功能，最高 550kW 系统功率，零百加速 4.2 秒，构成了它硬核越野的基础实力。
在硬核越野能力之外，它又兼顾家庭出行的舒适属性。闭式双腔空气弹簧搭配 SDC 减震、一键展开 1.9 米纯平大床、170mm 二排电动滑轨，还有 “两房两厅一厨房” 的空间布局，整车预留 37 处原厂拓展接口。这些配置并不是为极限越野准备，而是让全家长途出游，坐得舒服、睡得安稳，户外玩法更加丰富。
从这个角度来看，传祺越 7 确实有冲击方盒子市场新标杆的潜质。它不是靠单一参数碾压对手，而是把当代方盒子用户的核心需求全部融合在一起。越野通过性不拉胯，日常舒适性在线，既能满足偶尔奔赴山野的冲动，也适配一年三百多天高频的城市通勤。16.18 万元起的权益价，上市半小时订单突破 16815 台，开局表现十分亮眼。
但传祺这次出圈，不单单依靠产品本身。新车发布会选址敦煌，戈壁大漠的场景，和方盒子车型气质高度契合。壮阔的自然风光搭配硬朗的车型，不需要过多话术渲染，画面自带氛围感。而传祺并没有止步于选一个好看场地办一场简单的发布会。
整场发布会的内容编排，经过了细致打磨。敦煌本土文化、民乐表演、产品解读、现场交车、祺野俱乐部车队出发，所有环节围绕 “奔赴敦煌、奔赴远方” 这条主线串联。车辆不再是孤零零摆在舞台上的展品，而是融入真实户外场景，让大家直观感受到这台车的使用场景。
现场交车环节，更是整场发布会的点睛之笔。很多新车发布会，观众只能坐在台下静态看车。而在这场活动上，新车直接交付到车主手中，车主拿到钥匙，即将开启自驾旅途。小小的细节，让发布会不再是品牌单向输出卖点，而是把用户拉入整个故事当中。
品牌的传播节奏同样值得称道。上市前期，就持续释放方盒子造型、敦煌场景等内容铺垫热度；22 日集中公布售价、完整释放产品价值；上市之后热度没有戛然而止，顺势承接车主社群、户外俱乐部和真实自驾旅程，循序渐进塑造产品形象，更容易沉淀长期记忆。
发布会结束次日，广汽传祺继续延续这场敦煌故事，联合举办主题思想交流活动。这一次，车辆不再是唯一主角，越 7 车主、嘉宾一同从敦煌出发，前往莫高镇伊塘湖防沙带，集体认养 1000 棵胡杨，正式启动 “传祺・守护计划”。
22 日的敦煌，是为传祺越 7 寻找到了气质匹配的舞台；23 日的公益行动，让这片戈壁不再只是发布会的背景板。车主不再只是来围观新车上市，而是亲身走进大漠，参与当地生态保护。一千棵胡杨，数字不算庞大，但在发布会灯光落幕之后，留下了可以持续生长的印记。整个旅程形成完整闭环：看见新车，驾驶出发，抵达远方，留下善意。
在新车扎堆上新、信息快速被淹没的两天里，传祺越 7 之所以能够脱颖而出，根源就在于这套完整的叙事。产品本身实力过硬，而敦煌大漠、胡杨守护计划，为这台车赋予了一层鲜活的场景记忆。当众多新车的卖点被快速遗忘，传祺越 7，靠着产品力 + 场景故事，牢牢留在消费者的脑海之中。
文/KMM
图片来源：网络
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